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MediaPerformance est une application Internet permettant d'exploiter les données de
diffusion de la presse suisse contrôlées par l'ASSP et la REMP. Les données
utilisées dans ce programme reposent sur l'évaluation de 2008 (jour de référence le
20 juin 2007).
Copyright: ASSP Association des Sociétés Suisses de Publicité, Holbeinstrasse 30, 8022 Zurich.
Renseignements fournis par les éditeurs
Les éditeurs ont communiqué à la REMP Recherches et études des médias
publicitaires, au moyen d'un questionnaire, le nombre d'exemplaires diffusés par
numéro postal d'acheminement. Les prescriptions relatives au contrôle des tirages
en Suisse ont notamment été déterminantes.
Le jour de référence pour le relevé des données était le 20 juin 2007.
Nombre de ménages
Pour les données de diffusion 2008, la liste des offices postaux s'appuie sur la liste
des ménages "Promopost" du 8 mai 2007 comportant des numéros postaux
d'acheminement à six chiffres.
En ce qui concerne le nombre de ménages, l'offre standard "Promopost" vaut pour
les envois officiels. Cette liste contient tous les ménages et cases postales de clients
privés (y compris ceux qui sont munis d'autocollants stop publicité).
Pour l'ensemble de la Suisse et la Principauté du Liechtenstein, la liste contient
3'867'984 ménages.
Traitement des données
Les renseignements fournis par les éditeurs ont été saisis par numéro postal
d'acheminement en vue d'un traitement ultérieur. Plusieurs tests de plausibilité ont
été réalisés afin de contrôler le respect des directives de l'analyse. Parallèlement, les
résultats ont été comparés à ceux des précédentes analyses sur les données de
diffusion et aux données du contrôle des tirages. En cas de divergence flagrante,
l'éditeur a été contacté.
Adaptations
Les valeurs relevées pour chaque titre ont fait l'objet d'une adaptation mathématique
de telle sorte que le total des données de diffusion corresponde au tirage contrôlé.
Seuls les titres et les combinaisons de titres dont le tirage n'avait pas encore pu être
contrôlé, conformément aux directives, n'ont été soumis à cette adaptation.
Titres analysés
Tous les journaux, feuilles d'annonces et feuilles officielles figurant dans le catalogue
de la presse suisse/journaux, édition 2008 et dont le tirage a été contrôlé peuvent
faire partie de l'analyse.
Les données de diffusion des journaux destinés aux pendulaires ne sont pas
analysées. Les titres suivants sont concernés:
- 20 Minutes
- .ch
- Heute
- News
- Le Matin bleu
Comme la distribution se fait par le biais de caissettes à journaux gratuits, il n'existe
pas de données comparables à celles mentionnant les chiffres détaillés par numéro
postal d'acheminement. Convertir le nombre d'exemplaires distribués dans les
caissettes en nombre d'exemplaires affectés aux offices postaux ne constituerait pas
la diffusion réelle par ménage.
Les données de diffusion des titres dont une forte proportion est vendue dans
les kiosques/distributeurs automatiques sont également analysées. Ceci
concerne par exemple:
- Blick
- SonntagsBlick
Il faut cependant observer, qu'en raison de la forte proportion vendue dans les
kiosques/distributeurs automatiques, il n'est pas possible d'obtenir le reflet exact de
la diffusion réelle par ménage.
Caractéristiques
Certains titres, comme par exemple Freiburger Nachrichten, proposent un tirage
augmenté un jour précis de la semaine. Ils sont caractérisés par la mention tirage
augmenté. Exemple:
Freiburger Nachrichten
Tirage augmenté
Les titres destinés uniquement aux annonceurs régionaux sont également
caractrérisés par une mention spécifique.
Données publiées
Par unité géographique (canton, district, commune, agglomération etc.) sont indiqués
le nombre de ménages, le nombre d'exemplaires diffusés par titre, la couverture en
pour cent des ménages ainsi que la proportion en pour cent des exemplaires diffusés
par rapport au tirage total du titre.
La couverture en pour cent des titres individuels est limitée à 100 %. D'éventuels
exemplaires excédentaires se trouvent sous "reste de la Suisse" (uniquement au
niveau des offices postaux). Les combinaisons résultent de l'addition des titres
individuels. De ce fait, des couvertures supérieures à 100 % sont possibles.
Afin de préserver la vue d'ensemble, la couverture en pourcentage porte toujours sur
l'ensemble du nombre de ménages sans distinction d'appartenance linguistique.
Limitations des résultats affichés
L'utilisateur peut lui-même définir les limitations.
Unités élargies
Les données de diffusion ont été établies sur la base du répertoire des numéros
postaux d'acheminement. Les numéros postaux affectés aux districts divergent des
frontières politiques des communes. En vue d'élargir les unités, le numéro postal
d'acheminement a toujours été attribué aux unités plus importantes disposant d'un
bureau postal dans leur propre secteur politique. Il a été décidé de ne pas en exclure
certains ménages situés dans d'autres secteurs politiques.
Interprétation des données
Le marché de la presse est en constante évolution. Les tirages des journaux sont
soumis à d'importantes fluctuations (nouveaux abonnés, annulations etc.). De
nouveaux titres et de nouvelles combinaisons font leur apparition, des titres existants
disparaissent ou sont absorbés par d'autres titres.
Pour leur part, les données de diffusion ont été relevées à la date du jour de
référence, soit le 20 juin 2007. Elles reflètent par conséquent les conditions réelles
en vigueur au mois de juin 2007. Lors d'interprétation personnelle, les valeurs
publiées doivent donc être relativisées.
Zurich, le 1er février 2008